L’univers de votre marque est fait de produits, mais également d’images et de représentations susceptibles de déclencher l’achat. C’est pour cela que la conception du packaging de vos produits cosmétiques, et en particulier celle de l’étiquette, est une étape cruciale pour réussir l’expérience sensorielle que vous essayez d’offrir à votre client.

Captiver le client n’est pas le seul but de l’étiquette, elle se doit également d’être informative et de contenir un certain nombre d’éléments; elle est sujette à des réglementations impératives.  A travers cet article, nous vous révélons les secrets des deux aspects qu’un bon étiquetage doit satisfaire : Marketing-Branding, et Légal.

Le design graphique de l’étiquette représente l’enveloppe et l’identité visuelle de votre produit. C’est elle que votre client verra en premier avant même d’avoir testé le produit.

Il est donc crucial de bien sélectionner les couleurs, les styles, et les polices que vous souhaitez adopter. Pour choisir la palette de couleurs de votre marque, il est important de rester fidèle à soi-même tout en se différenciant des autres : trouvez une palette de couleurs qui, non seulement sautera aux yeux des clients, mais qui pourra aussi être immédiatement associée à votre marque. De plus, le style adopté peut être minimaliste ou hyper stylisé, et la police de caractères se doit d’être unique, de représenter votre marque avec justesse, et d’être immédiatement reconnaissable par vos clients.

Une bonne étiquette est l’incarnation même de l’art du design : esthétique et pratique. Elle doit pouvoir captiver un client potentiel à première vue, mais aussi relever le défi de la durabilité dans sa salle de bain, sur le long terme.

Elle doit également être imprimée sur le produit en caractères indélébiles, facilement lisibles et visibles. Par conséquent, le choix de la matière de l’étiquette est tout aussi important. La matière choisie doit être imperméable à l’huile et à l’eau pour optimiser la stabilisation de l’impression, et il est important d’éviter toute matière qui ne soit pas assez résistante et qui s’effrite rapidement au contact avec l’eau ou l’huile. Découvrez notre article sur le développement des packagings de vos produits.

Légalement, une étiquette de produit cosmétique est tenue de contenir un certain nombre d’indications, imprimées sur le produit « en caractères indélébiles, facilement lisibles et visibles ». Au Maroc, elles sont définies par la Direction du Médicament et de la Pharmacie, qui est affiliée au Ministère de la Santé.

La liste des ingrédients est l’indication la plus importante. Ils doivent être mentionnés dans l’ordre décroissant de leur importance pondérale au moment de leur incorporation, précédée du mot « ingrédients ». Cette liste peut figurer uniquement sur l’emballage. ( En cas d’impossibilité pratique, une notice, une étiquette, une bande ou une carte jointe ou attachée comporte la liste de ces ingrédients auxquels le consommateur est renvoyé, soit par une indication abrégée, soit par un symbole qui figure sur l’emballage. )

Ensuite viennent d’autres indications obligatoires :

• Le nom  et l’adresse de votre marque
• L’indication du pays d’origine 
• Le contenu au moment du conditionnement, indiqué en masse ou en volume 
• La date de durabilité minimale (DDM) si la Période après ouverture (PAO) est inférieure à 30 mois
• Les précautions particulières d’emploi, ( si nécessaire, figurantes sur une notice, ou une carte jointe )
• Le numéro de lot de fabrication ou la référence permettant l’identification de la fabrication 

En fonction du pays de destination de vos produits cosmétiques, votre étiquette pourrait être tenue de contenir des indications obligatoires supplémentaires. Par exemple, pour commercialiser vos produits au sein de l’Union Européenne : L’article 19 du Règlement Cosmétique Européen, qui définit les règles pour une étiquette cosmétique conforme, dispose qu’il est obligatoire pour une entreprise qui se situe à l’extérieur de l’UE, de désigner une Personne Responsable (PR) en Europe, et de mentionner son adresse afin de mettre votre produit sur le marché.

Un dernier point important est celui des logos des certifications et labels dont dispose votre produit cosmétique; ils doivent obligatoirement figurer sur l’étiquette. Ils garantissent des cosmétiques respectant des exigences (environnement, Halal, etc), mais aussi parfaitement sûrs, efficaces et agréables d’utilisation. Ils vous permettent ainsi de vous positionner plus facilement sur des produits cosmétiques de qualité prémium, avec une plus grande traçabilité. Découvrez notre article sur les certifications et labels.

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