Se distinguer et s’imposer sur le marché de la cosmétique peut s’avérer difficile; d’où l’importance de la maîtrise des outils de marketing digital. La présence digitale de votre marque est cruciale afin de gagner en visibilité, et en chiffre d’affaires. Quels sont ces outils ? Et comment votre marque peut les adopter ? Les réponses dans cet article :

Le marché de la cosmétique est l’un des marchés les plus saturés; ce qui complique la tâche aux nouvelles marques lorsqu’il s’agit de captiver et retenir l’attention d’un client potentiel. La présence digitale de toute marque est cruciale; il s’agit d’un canal de communication qui offre une infinité d’opportunités à saisir en maîtrisant ses outils.

Quels outils pour le marketing digital en cosmétique ?

1 - Le Site Web

Le Site Web de votre marque cosmétique est l’outil le plus important de votre marketing digital. Il doit être facile à naviguer et doit offrir la meilleure expérience utilisateur à vos clients à fidéliser, vos clients potentiels, ainsi que tout internaute. 

Votre plateforme Web doit contenir toutes les rubriques nécessaires, et vos clients doivent être capables de vous contacter à travers votre Site Web. Un catalogue détaillé de vos produits et de vos services doit être consultable. 

Le contenu de votre Site Web doit contenir un maximum de mots clés qui lui permettent de figurer sur les résultats des moteurs de recherche. Cette ‘Optimisation pour les moteurs de recherche’ est appelée SEO (Search Engine Optimization) en anglais. Le SEO est l’un des outils les plus cruciaux à maîtriser afin d’offrir à votre marque la visibilité dont elle a besoin. Une marque plus visible en ligne est une marque qui suscite la curiosité et l’intérêt, et qui génère des ventes.

2 - Le Content Marketing

Dans un monde digital saturé, il est très important de créer du contenu clair, précis, et attirant. Plusieurs catégories de clientèle potentielle et de clients à fidéliser sont présentes en ligne. Afin de maximiser vos chances de les atteindre toutes, il faut être actif sur un maximum de réseaux et de plateformes. 

La meilleure forme de contenu à partager est celle de la vidéo courte. Les plateformes telles que Instagram et TikTok sont les supports parfaits pour diffuser votre contenu marketing. 

D’abord, il est important de travailler sa ligne éditoriale et de la concevoir en répondant au besoin de sa cible. Elle doit être alignée avec le positionnement de votre marque, et en harmonie avec votre identité visuelle (couleurs, police, …).

Ensuite, il faut établir un planning précis pour toutes vos publications sur toutes les plateformes sur lesquelles votre marque est présente. Le type de contenus audiovisuels à partager ainsi que les dates de publications doivent être préalablement planifiées.

Et enfin, une fois que vous avez une idée précise sur l’image que vous souhaitez véhiculer et sur votre stratégie de contenu marketing, vous pouvez commencer à créer votre contenu. Les formes courtes de vidéos sont à privilégier, d’ailleurs, les réseaux sociaux offrent des formats capables de simplifier la tâche de la création des vidéos courtes.

3 - Les Blogs

En plus de contenir un catalogue détaillé de vos produits et de vos services, pensez à ajouter à votre site web une rubrique Blog. Les blogs vous permettent de partager davantage d’informations avec vos clients, vos clients potentiels, ainsi que le reste de la communauté d’internautes. Ils vous permettent également d’optimiser votre référencement naturel; votre Site Web aura plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche. 

Une stratégie éditoriale adaptée à ce canal est importante à établir; il faut réfléchir au type d’informations que vous souhaitez partager. L’utilité et le partage bienveillant du savoir sont prioritaires. 

4 - Le ‘Influencer Marketing’

L’une des méthodes les plus récentes du marketing digital est celle de la collaboration avec des influenceurs ou des personnalités connues sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, plusieurs choix s’offrent aux marques cosmétiques, mais il ne s’agit pas d’un choix aléatoire. Sur les réseaux sociaux, votre marque sera associée à la personnalité avec laquelle vous allez collaborer. C’est pour celà qu’il faut bien la sélectionner; elle doit représenter les valeurs de votre marque et correspondre à votre image de marque.

5 - Les publicités, dits ‘ads’

Votre marque a besoin de visibilité, et l’outil le plus classique permettant d’atteindre ce but est celui des publicités. Tous les canaux ne servent pas les mêmes buts et ne coûtent pas les mêmes budgets. 

Il est important de sélectionner ses canaux en fonction des cibles à atteindre. Par exemple, si votre catégorie ciblée est surtout présente sur les Réseaux Sociaux, c’est là où vous devez être les plus présents aussi. 

Ensuite, il est important d’identifier le ou les réseaux qui vous conviennent le mieux. Pour des raisons d’efficacité, il est conseillé de commencer avec un nombre restreint de publicités. En fonction des budgets alloués à la publicité et du trafic généré à travers ces ‘ads’, vous pouvez décider de les augmenter proportionnellement. 

La qualité du contenu véhiculé dans vos ‘ads’ est décisive. C’est ce qui détermine le nombre de clics et la quantité de trafic généré. Si votre contenu est clair et attirant, il va attirer un grand nombre d’internautes. S’ il ne l’est pas, il passera inaperçu. 

Qu’il soit payant ou organique, le trafic généré par les clics sur vos publicités permet de collecter de la data qui servira à informer vos décisions d’affaires. Ces informations collectées sur les préférences de vos clients potentiels et sur vos clients à fidéliser sont d’une grande importance. La Gestion de la Relation Client (dite Customer Relationship Management ou CRM en anglais) est centrée autour de la collecte et du traitement de la data. Vous serez alors en mesure d’optimiser vos décisions et d’augmenter votre chiffre d’affaires. 

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Si les beautés japonaises ont un secret à partager avec nous, c’est le Layering. L’art du ‘saho’ est une approche traditionnelle de la beauté au Japon qui consiste à multiplier les couches de produits pour démaquiller, nettoyer, purifier et protéger la peau afin d’optimiser son éclat. Quelles étapes à suivre et quels produits utiliser chez Prodigia? Les réponses dans cet article :

D’où vient le Layering et pourquoi est-il si populaire ?

Bien que répandue sur le continent asiatique, ce sont les Japonaises qui ont inventé la méthode du layering. Elle consiste à superposer sur le visage plusieurs soins spécifiques adaptés à son type de peau, et appliqués dans un ordre bien précis. 

Le Layering a ensuite été rendu populaire partout dans le monde grâce à sa modularité ; il peut être pratiqué par tous les types de peaux. C’est aussi une façon de varier les produits utilisés au quotidien et de maximiser l’efficacité des soins cosmétiques en choisissant des actifs différents, à condition de choisir les soins adaptés à son type de peau et de prendre en compte son état de peau.

Cette technique japonaise ancestrale s’adapte également aux saisons : des textures plus riches en hiver, et des soins plus fluides, matifiants et rafraîchissants en été.

Le Layering, quels bienfaits pour la peau ?

En multipliant les soins, le layering apporte à la peau tous les éléments dont elle a besoin. Ce rituel beauté permet de réduire les imperfections, d’éliminer les problèmes de peau comme la déshydratation, l’excès de sébum ou les rougeurs.

Un seul produit, même le plus performant, ne peut pas apporter tous les éléments nutritifs dont la peau a besoin ! Varier les soins revient à apporter à la peau plus de nutriments, d’antioxydants et d’actifs naturels pour la protéger des agressions extérieures, l’hydrater et la nourrir. A terme, la peau est plus souple, davantage protégée contre l’apparition des signes de l’âge comme les rides et ridules.

Quels produits utiliser, et dans quel ordre ?

Avant de commencer le Layering, la toute première chose à faire est de déterminer si la peau est normale, mixte à grasse, ou sèche.

PREMIÈRE ÉTAPE : LE DÉMAQUILLAGE À L’HUILE

Pour éliminer le maquillage, mais surtout les impuretés et l’excès de sébum, une huile végétale est idéale pour se démaquiller. Adaptée à son type de peau, l’huile végétale élimine tous les maquillages – même waterproof- et nourrit la peau tout en douceur.

Prodigia conseille: L’Huile de noyau d’abricot,  l’Huile de Noisette, et l’Huile de Jojoba Vierge.

DEUXIÈME ÉTAPE : LE NETTOYAGE

Une fois le démaquillage effectué, le surplus d’huile et les résidus de maquillage doivent être éliminés avec un nettoyant naturel. Baume, crème, gel ou savon saponifié à froid, il est important de choisir la bonne texture qui convient le mieux pour l’étape du nettoyage.

Prodigia conseille: Le Savon Naturel Exfoliant Visage à la Figue de Barbarie, le Savon Naturel Exfoliant Visage à l’Huile d’Olive, et le Savon Adoucissant au Lait de Chèvre.

TROISIÈME ÉTAPE : LA LOTION TONIQUE OU L’HYDROLAT

Pour parfaire le démaquillage et le nettoyage et éliminer le calcaire présent dans l’eau, le rituel est poursuivi avec une lotion tonique ou un hydrolat, toujours adapté au type de peau traitée. Vaporisé en spray directement sur le visage ou sur un coton lavable, l’hydrolat resserre les pores, tonifie et rafraîchit la peau et la prépare à recevoir le soin suivant.

Prodigia recommande les classiques de la beauté marocaine : L’Eau de Rose et l’Eau de Fleur d’Oranger

QUATRIÈME ÉTAPE : SÉRUM VITAMINE C

Après l’hydrolat, l’absorption d’un sérum à la Vitamine C et à la texture légère est particulièrement optimisée. Le sérum Vitamine C est le bon coup de pouce dont toute peau a besoin pour un éclat lumineux, effet bonne mine garanti. 

CINQUIÈME ÉTAPE : LA CRÈME DE NUIT

La crème de nuit, plus riche que les soins précédents, va aider la peau à se régénérer pendant le sommeil suite aux agressions subies la journée.

La recommandation de Prodigia : La Crème Hydratante enrichie à l’huile d’argan.

SIXIÈME ÉTAPE : LE SÉRUM

Fluide, léger, et ultra-concentré en actifs, le sérum est le soin idéal à utiliser pour répondre aux besoins de la peau. Il pénètre facilement dans la peau et vient agir en complément de la crème hydratante.

Prodigia conseille : , le Sérum tenseur pour visage, et le Sérum Visage léger à la Vitamine E.

SEPTIÈME ÉTAPE : LE SOIN CONTOUR DES YEUX

Beaucoup plus fragile que le reste du visage et particulièrement exposé à la déshydratation, le contour des yeux nécessite l’application de soins spécifiques.

Prodigia recommande : le Sérum Contour des Yeux léger.

HUITIÈME ÉTAPE : LES LÈVRES

L’hydratation des lèvres est cruciale : un baume à lèvres naturel et bio empêchera le dessèchement des lèvres, surtout en hiver.

Prodigia conseille : Le Baume à Lèvres Aker Fassi parfumé.

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