Le packaging de vos produits est le miroir de votre marque; il donne vie à son identité, et joue un rôle essentiel dans la stratégie de vente. L’univers de votre marque est fait de produits, mais également d’images et de représentations susceptibles de déclencher l’achat. 

Le packaging est la base d’une expérience sensorielle qui vise à confirmer l’intention d’achat des consommateurs. Il fait partie intégrante de la rencontre entre votre produit et votre client, l’expérience client est fortement impactée par l’aspect visuel et pratique.

A travers cet article, nous vous révélons les secrets du développement de packagings pratiques et créatifs qui feront la force de votre marque; d’abord l’emballage et ensuite l’étiquetage.

Selon la nature de chacun des produits que vous souhaitez développer, il faudra décider du format adéquat à adopter; les plus classiques étant 50g et 100g pour les crèmes, 100 ml à 250 ml pour les gels, etc. La question d’hygiène est très importante également : les plus sensibles de vos produits doivent être les mieux protégés. Il faudrait également penser à un emballage qui va améliorer l’expérience produit de vos clients et faciliter l’utilisation du produit. C’est pour cela que nous vous conseillons d’opter pour des emballages en tubes ou en pompes pour vos crèmes, vos laits de corps, vos gommages, et tout autre produit sensible que vous proposez.

Les matériaux à sélectionner pour vos packagings dépendent de vos convictions. Entre plastique, verre, matières recyclées, zéro déchets, ou autres, il s’agit d’un choix stratégique à faire. Certains préfèrent opter pour l’éco-conception, dans le but de limiter l’impact environnemental de leurs produits sur l’ensemble de leurs cycles de vie.  

En choisissant de travailler avec un fournisseur local, l’avantage serait la possibilité d’obtenir de petites quantités à des prix intéressants. Mais les possibilités de rupture de stock ou de changements de modèles proposés pourraient poser des inconvénients. Un bon conseil serait de réduire ces risques en diversifiant les fournisseurs.

Par contre, choisir un fournisseur international vous assurera une prévention contre les ruptures de stock, et vous garantira l’obtention d’un modèle stable. De plus, si vous comptez vendre vos produits en export, ils seront exonérés de la TVA. L’inconvénient serait la condition d’une Quantité Minimum d’Achat (MOQ) élevée.

Le design graphique de l’étiquette représente l’enveloppe et l’identité visuelle de votre produit. Une étiquette se doit d’être lisible et elle doit pouvoir attirer le consommateur. Par conséquent, elle doit être informative, attrayante et attirante. C’est elle que votre client verra en premier avant même d’avoir testé le produit.

Pour la conception et la création de l’identité visuelle, faites équipe avec un infographiste. Votre moodboard vous sera extrêmement utile dans cette étape, il servira de support afin de traduire votre culture et vos valeurs en un design graphique. Jouez sur les formes et les couleurs tout en restant fidèles à votre brand !

Le contenu de l’étiquette, il existe quelques informations précises qui doivent obligatoirement apparaître sur l’étiquette. Elles doivent être en conformité avec les exigences réglementaires du pays où le produit sera commercialisé (Consultez les exigences européennes par exemple ). Elles doivent également être imprimées sur le produit en caractères indélébiles, facilement lisibles et visibles. Dans le même cadre de notre série d’articles Créer sa marque de cosmétique au Maroc, nous avons prévu pour vous un article spécial sur le contenu détaillé d’une étiquette, à consulter prochainement. 

Le choix de la matière de l’étiquette est tout aussi important. Dans le domaine des cosmétiques, la matière choisie pour votre étiquette joue un rôle clé dans la durabilité de vos packagings. La matière choisie doit être imperméable à l’huile et à l’eau pour optimiser la stabilisation de l’impression. Plusieurs options d’impression se présentent à vous : le  vinyle, le filament Polypropylène (ou PP), ou l’impression en Flexographie. Notez que l’avantage du vinyle est que la MOQ (Quantité Minimum d’Achat) est faible, par rapport à celles du Polypropylène (PP) et de la Flexographie qui sont élevées, mais dont le prix est moins cher. En revanche, nous vous déconseillons l’impression sur papier pelliculé (type ADESTOR), parce qu’il n’est pas assez résistant et s’effrite plus rapidement au contact avec l’eau ou l’huile, ce qui rend l’étiquette moins solide et moins pratique. Un point important à noter est celui du coût d’impression qui s’élève en fonction du nombre de couleurs.

Voilà tout ce que vous devez savoir pour faire la force de votre marque, en démarquant vos produits par des packagings pratiques et créatifs. 

Découvrez notre article suivant sur l’accompagnement juridique nécessaire pour la commercialisation de vos produits cosmétiques au Maroc.